צבעים הם כלי רב עוצמה בעיצוב גרפי, ובעלי השפעה מכרעת על תפיסת האתר, יצירת חווית משתמש מיטבית והשגת יעדים שיווקיים. בחירת פלטת צבעים נכונה תורמת לחיזוק המיתוג של החברה, העברת מסרים באופן יעיל, יצירת תחושות רצויות והשפעה על התנהגות הגולשים. במאמר הבא נסקור את ההיבטים הפסיכולוגיים, הרגשיים והשיווקיים של צבעים בכל הקשור לעיצוב גרפי בעולם בניית האתרים.
היבטים פסיכולוגיים של צבעים
צבעים לעולם יעוררו תחושות ורגשות שונים. הדוגמא הטובה ביותר להמחשת הטענה הם הצבעים ירוק ואדום. אדום יכול לגרום לתחושות המתקשרות באופן אינטואיטיבי לתשוקה ובמקרים מסויימים להגנה בעוד שהצבע הירוק משדר שלווה, רוגע וביטחון. כפועל יוצא מכך, ניתן להבין שבחירת הצבעים צריכה להתאים לאופי המותג ולמסר אותו אנחנו רוצים להעביר.
מעבר למסרים הברורים שצבעים מעבירים הם גם משפיעים על הזכירות והקשב של הלקוחות שלנו. שמדובר באתרים ועיצובם, ישנה חשיבות מכרעת לאתר שיהיה זכיר. מושג שמתקשר באופן כמעט מוחלט עם אתר זכיר הוא Top of mind. סקירה קטנה על המונח ונמשיך עם הצבעים:
Top of Mind (TOM), או "מודעות ראשונית", מתייחס למותג, מוצר או שירות שעולה ראשון במוחו של הצרכן כאשר הוא חושב על קטגוריה מסוימת. לדוגמה, אם אדם חושב על מכוניות, המותג "טויטה" עשוי להיות Top of Mind עבורו. חשיבות TOM:
- הגדלת נתח שוק: מותגים בעלי TOM גבוה נוטים ליהנות מנתח שוק גבוה יותר, מכיוון שהם זכורים יותר בקרב הצרכנים.
- העדפה על פני המתחרים: צרכנים נוטים לבחור במותגים שהם מודעים אליהם יותר, ולכן TOM נותן יתרון משמעותי על פני המתחרים.
- הקלה על תהליך קבלת ההחלטות: כאשר מותג נמצא ב-TOM, הצרכנים נוטים לקבל החלטות רכישה מהירות יותר וקלות יותר.
עכשיו, אחרי שהסברנו על TOM, כנראה שיותר ברורה החשיבות בבחירת צבעים זכירים יותר. אפילו כאן, באתר הזה תוכלו לראות שימוש לצבעים זכירים דוגמת הצבע הורוד. במקביל להיבטים הפסיכולוגיים שתיארנו מעלה ישנם גם היבטים שיווקיים רבים בבחירת צבעי האתר.
היבטים שיווקיים של צבעים
- מיתוג: צבעים הם חלק בלתי נפרד מהמיתוג של החברה. פלטת צבעים ייחודית וקוהרנטית תורמת לזיהוי קל של החברה ויצירת שפה ויזואלית אחידה בכל נכסיה.
- השפעה על התנהגות: צבעים יכולים להשפיע על התנהגות הגולשים באתר. לדוגמה, צבע ירוק יכול לעודד רכישות, וצבע אדום יכול לעודד הרשמה לניוזלטר.
- יצירת היררכיה: צבעים יכולים לשמש ליצירת היררכיה חזותית באתר ולהדגיש אלמנטים חשובים. לדוגמה, ניתן להשתמש בצבע כהה יותר עבור כותרות וצבע בהיר יותר עבור טקסט גוף.
טיפים לבחירת פלטת צבעים:
- הגדירו את הקהל היעד: בחירת הצבעים צריכה להתאים לקהל היעד של האתר ולגרום לו להרגיש בנוח.
- התאימו את הצבעים למיתוג: פלטת הצבעים צריכה להיות קוהרנטית עם המיתוג של החברה ועם נכסיה האחרים.
- השתמשו בצבעים באופן עקבי: חשוב להשתמש בצבעים באופן עקבי לאורך כל האתר כדי ליצור חווית משתמש נעימה.
- בחרו צבעים נגישים: חשוב לוודא שהצבעים באתר נגישים לאנשים עם לקויות ראייה.
ועכשיו, איך לוקחים את כל מה שלמדנו ומבצעים את זה באופן פרקטי באתר:
ראשית, נתחיל עם סקירה קטנה על המותג – במקרה שלנו מכללה להדרכת הורים. התחלנו עם בידול שהתחלק לשלושה חלקים עיקריים:
- בגלל הניסיון : המכללה פועלת למעלה מ-18 שנים.
- סגל מרצים עמוק ומקצועי : בשונה ממכללות אחרות, במכללה יש סגל מרצים שכל אחד מהם מתמחה בנישה ספציפית.
- מסלול למידה מאוגד: מסלול המאפשר למידה מאוגדת של מספר קורסים במחירים אטרקטיביים.
לאחר מכאן, נדבר על קהל יעד – מי הוא, מה התחביבים שלו, הצרכים שלו ואיך אנחנו יכולים לענות על אותם צרכים. חשוב לזכור לחלק את קהל היעד לשניים – קהל יעד עיקרי וקהל יעד משני. העבודה באופן הזה תגרום לנו לא לפספס אף קהל.
במקרה שלנו, חילקנו את הקהלים לשניים:
- קהל יעד עיקרי (נשים בין גילאי 25-50) בעלות ניסיון מעשי בתחום המחפשות העשרה מקצועית או התמחות נוספת. הצורך שלהן הוא להגדיל את ההכנסה, העשרה מקצועית והרחבת סל השירותים אותו הן מספקות.
- קהל יעד משני (נשים בין גילאי 25-50) ללא ניסיון בתחום הדרכת ההורים המחפשות הכוונה מקצועית, יודעות שיש להן יכולות גבוהות בהכלת סיטואציות ופתרון בעיות.
אחרי שניתחנו את כל אלו, הגיע הזמן להכניס קצת צבע
לאחר שסיימנו את האפיון, חשוב לציין שכאן תיארנו חלק קטן ממנו, ניתן לבחור על בסיסו את הצבעים שעליהם יושתת האתר.
הבחירה בצבעים פסטליים המעניקים רוגע ובטחון נבעה מהעובדה שקהל היעד של המכללה עוסק בתחום הדרכת ההורים. התחום מאופיין ברוגע ומתן תחושת ביטחון לקהל הלקוחות. כפועל יוצא מכך – בחרנו בפלטת הצבעים הנ"ל. במידה ומעניין אתכם כיצד נראה האתר הסופי שאפיינתי, עיצבתי ובניתי תוכלו להכנס אליו על ידי לחיצה כאן.
לסיכום:
צבעים הם כלי רב עוצמה בעיצוב גרפי של אתרי אינטרנט, ובעלי השפעה מכרעת על תפיסת האתר, יצירת חווית משתמש מיטבית והשגת יעדים שיווקיים. בחירת פלטת צבעים נכונה תורמת לחיזוק המיתוג של החברה, העברת מסרים באופן יעיל, יצירת תחושות רצויות והשפעה על התנהגות הגולשים.
