צבעים משמשים אותנו במרבית פעולות המיתוג ושיווק העסק. תשתמשו בהם ליצירת לוגו, ליצירת קו העיצוב באתר, בקמפיין השיווק ובעיצוב דפי הנחיתה שיוצאים ממנו ובעוד הרבה מקומות שונים. רוב בעלי העסקים לוקחים החלטות בהקשר של הצבעים בקלות דעת, ללא חשיבה מהותית מה עומד מאחורי כל צבע וכיצד הוא יכול להשפיע על הלקוחות. הצבעים מעידים הרבה על העסק וצריכים להשתמש בהם באופן שקול וכחלק מאסטרטגיה רחבה יותר. אז איך עושים את כל זה? הסוד הוא הבנה של הפסיכולוגיה שעומדת מאחורי כל צבע או אם אנחנו רוצים להתפלצן – שימוש נכון בצבע בהתאם לתורת הצבעים. במאמר הבא אציג לכם 3 דרכים לשימוש נכון בתורת הצבעים בשיווק העסק שלכם בדיגיטל.
אז קודם כל.. מה זה בכלל פסיכולוגיית צבע?
פסיכולוגיית הצבע היא תיאוריה לפיה צבעים מעוררים תגובות ורגשות בקרב לקוחות ובכך מעצבים התנהגות אנושית. אומנם, זה לא פשוט כמו להבחין בכעס או סכנה ולשייך אותם לצבע האדום או לחלופין להבחין בצבע הכחול ולהרגיש תחושת נינוחות – אבל זה בערך ככה. ניתן לראות את השפעת הצבעים בכל אספקט בחיים שלנו – מחקרים מעידים על כך שהצבע האדום מעלה את לחץ הדם בעוד שהצבע הכחול מביא לירידה יחסית. בנוסף, ההשפעה הזאת מתורגמת גם בהתנהגות הלכה למעשה – צבע יכול לשחק תפקיד חשוב באורח החיים שלנו, לראייה – אנשים שמעצבים את הבית בצבעים חמים יותר נוטים להיות נמרצים יותר בבית בעוד שצבעים קרירים מביאים לפעולה הפוכה – רוגע והתכנסות. ובהמשך ישיר, לצבעים שאתם בוחרים לעסק שלכם יש השפעה על אופן התפיסה של העסק בקרב לקוחות ועל זה נדבר ממש בפסקה הבאה.
איך צבע יכול לשחק תפקיד מרכזי בשיווק הדיגיטלי שלך?
לצבע משקל גדול בשיווק העסק שלכם. בין אם אתם עצמכם שמתם לב בעבר או לא, הצבעים שמשתמשים במיתוג, בלוגו, במודעות הקמפיין מעוררים תגובה ריגשית בקרב הקהל שלך. כידוע, מרבית ההחלטות שלנו מתקבלות על סמך רגש ופחות על בסיס רציונל. משמע, עליכם לקחת בחשבון את פסיכולוגיית הצבע והרבדים שהוא מביא איתו במהלך מיתוג העסק או הקמפיינים העתידיים.
איך להשתמש בפסיכולוגיית הצבעים?
אחרי שהבנו את החשיבות בבחירת הצבעים למותג שלכם וכל הנגזרות שלו, תוכלו ללמוד על כמה חוקים בסיסיים בפסיכולוגיית הצבעים
עקרונות בסיסיים בפסיכולוגיית צבעים
היכרות עם עקרונות בסיסיים של הפסיכולוגיה יכול לסייע לכם בכל אספקט שיווקי ועיצובי. בפסקאות הראשונות דיברנו על הצבעים אדום וכחול והמשמעויות וההשפעות שלהם בקרב הלקוחות – הן לרעה והן לטובה. צירפתי עבורכם כמה צבעים והמשמעויות הרגשיות שהם מגלמים:
- אדום – התרגשות, תשוקה, כעס, סכנה, חרדה וכוח.
- סגול – רוגע, מלכותי, יוקרה, רומנטיות.
- צהוב – שמחה, אופטימיות, התלהבות.
- ירוק – טבע, חדשנות, נעורים, צמיחה ויציבות.
- כחול – רוגע, יציבות, עומק, אמון.
- ורוד – יצירתיות, חדשנות, נעורים.
שימו לב, חלק מהצבעים עם מסרים כפולים – חשוב להגיד שהדברים לא מוחלטים ושימוש במספר צבעים יכול להעביר מסרים שונים מהערכים שמופיעים ברשימה.
חשבו על המסר ולאחר מכן על הרגש
בין אם אתם רוצים למתג מחדש את העסק שלכם ובין אם אתם מתלבטים על עיצוב מודעות חדשות כחלק מקמפיין, ראשית צריך להבין מה המסר והרגש שרוצים להעביר לקהל היעד. האם הם צריכים להרגיש אמון למותג? האם רוצים לגרום להם לחשש? או סקרנות? חשוב מאוד לבחור את הצבע בהתאם למסר שהמודעה מגלמת בתוכה. התכתבות בין התוכן לויז'ואל (והצבע שלו) היא קריטית להצלחת קמפיין השיווק שאתם עורכים.
להסתכל על המתחרים – לא בשביל להעתיק אלא בשביל השראה!
מחקר מתחרים יכול להיות מתגמל עבור העסק שלך – הן ברמת ההשראה והן ברמת ההבנה של מה נכון או לא נכון עבורך. לא סתם נאמר שהלמידה הטובה ביותר מתבצעת על בסיס טעויות והצלחות של אחרים. נסו לחקור את המתחרים שלכם, להבין מה הצבעים שהם משתמשים, מהי השפה העיצובית באתר שלהם, מה הדרך בה הם מפרסמים והאם יש קשר בין פסיכולוגית הצבעים שלמדנו בפסקאות העליונות לתוכן במודעות הממומנות שלהם.
AB TESTING – לא רק במודעות הקמפיין
AB TESTING הוא כלי שמגלם בתוכו ניסוי וטעייה, מספק הבנה של מה עובד ומה לא. קמפיין מודעות הוא עניין דינמי ששינויים שנראים לעיתים זניחים יכולים להשפיע על אופן קבלת ההחלטות של המשתמש שנתקל בהם. כפי שלמדנו צבע משפיע באופן ישיר על הלקוח, שינוי הצבעים בויז'ואל של המודעה יכול להעלות עבורכם תובנות חדשות לגבי משתמשי הקצה שנחשפים אליו ואולי אפילו לשדרג את תוצאות הקמפיין.
אז מה למדנו?
במאמר עברנו על חשיבות הצבעים וסך הרגשות שהם יכולים לעורר אצל הלקוחות שלנו. חשוב לזכור, ניתן להעביר מסרים בהרבה צורות: באמצעות תוכן כתוב, וידאו, ויז'ואל ועוד אינסוף דרכים. לעיתים, בעלי מקצוע בתחום הדיגיטל וגם בעלי עסקים נוטים לזלזל בחשיבות הצבע והמסר שהוא מעביר – התייחסות בכובד ראש לנושא יכולה להיות מהותית ולשפר את תדמית העסק בעניי הלקוחות, גם אם הם חושבים שהם לא שמים לב לכך, תאמינו לי הם שמים לב לכך, גם אם לא במודע.
